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第一章电子烟行业概览

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备。它使用可充电的锂电池产生电流并在雾化器中雾化烟油以模拟吸烟时产生的烟雾,电子烟Burning产生的有害物质远少于香烟。它是香烟的减害替代品。新烟草产品分为以下几类:电子烟、加热不燃烧烟草产品和无烟烟草产品。其中电子烟和加热不燃烧烟草产品是目前的主要产品。

电子烟由雾化器、装有尼古丁溶液的烟管和电池组成。传统烟草燃烧时会产生烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质,而电子烟蒸汽不含焦油等有害物质,对于吸烟者危害来说相对较少中国市场上以封闭式电子烟为主要产品,其中多变的电子烟因烟弹重购率很高。 烟油更换方便,深受商家和消费者喜爱。虽然中国烟民比例较高,但电子烟仍处于发展初期,烟民尚未形成电子烟消费习惯。

电子烟可以按照以下方式分类:1、用烟油或烟弹; 2、根据电子烟动力舱类型分类; 3、by user抽吸 按方式分类; 4、归于电子烟外型。

换弹款电子烟因为体积小,口感丰富,携带方便,换油方便,成为国内最重要的电子烟品类。 2019年中国零售额占电子烟市场。 74%。

与传统香烟和其他电子烟产品相比,开放式电子烟和可变电子烟的年消费量更低。同时,变弹电子烟比开放式电子烟使用更方便,因此成为替代传统香烟最受欢迎的产品。

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2019年电子烟在吸烟者中的渗透率仅为1.2%。随着中国烟民健康意识的提高和电子烟技术的发展,中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加快,封闭式电子烟接受度的提高带动了电子烟的增长行业。 2016年封闭的电子烟市场规模仅为20.10亿元,2020年将升至118.30亿元,年复合增长率为55.8% .

第二章电子烟商业模式和电子烟技术发展

2.1 产业链价值链商业模式

2.1.1 电子烟工业工业链

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电子烟产业链上游包括原材料供应商,中游参与者包括制造商和品牌商ssso电子烟代工,下游主体包括经销商和电子烟用户。

电子烟upstream 为原材料供应商,核心材料为烟油、雾化器、控制芯片。锂电池和PCB是辅助材料。

烟油是电子烟的消耗品,既不是电子烟装备的一部分,也不是原材料。

丙二醇产量大于需求,部分产能用于出口。 价格 比较稳定。食物风味用于确定烟油 风味。我国甘油供不应求,以进口为主电子烟代加工,进口量逐年增加。

China烟油Enterprise以oem/ODM为主要生产模式,为国外知名品牌生产代工。 烟油行业有5000多家代工factories,厂商议价能力弱。

海外电子烟油品品牌,消费者接受度高,议价能力强。 烟油产品对电子烟的口味影响最大,消费者有口味偏好。对品牌的高度依赖

芯片是电子主机箱中的核心控制元件,实现电子烟的功率调节、模式切换、温度控制、电源管理等功能。芯片的好坏直接影响电子烟产品体验的爆发力、稳定性和耐用性,甚至影响雾化器的口感。

雾化芯是雾化器中的芯材,以陶瓷芯和棉芯为主要产品。在中国,陶瓷芯市场占85%。

从全球来看,棉芯仍是主流产品,但陶瓷芯的比例逐渐增加:陶瓷具有耐高温、耐腐蚀、吸attachment、稳定性好、环境兼容等优点.、陶瓷导热性 低密度、低密度、强化学稳定性和强硬度逐渐成为企业产品升级的发展方向,陶瓷芯的比重逐渐增加。在美国,2020年代表性陶瓷芯品牌VUSE的市场份额接近领先的棉芯品牌JUUL。陶瓷芯技术只是在一般陶瓷工艺中进一步优化,因此进入门槛低。陶瓷是一种可塑性强的混合材料。目前还没有更有利的材料可以替代陶瓷制作雾化芯。

从中国人的角度来看,陶瓷芯电子烟的市场比例远高于棉芯电子烟:中国陶瓷芯更受商家和消费者的欢迎,市场占85 %。

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相比于整体的中国烟民,电子烟烟民更年轻,更女性化。 戒烟Demand 是电子烟 消费的主要驱动力。质量、价格和口味是中国烟民购买买电子烟的三大关注点。

2.1.2 商业模式

国内烟油Enterprises以oem和ODM的方式为电子烟新品牌提供电子烟代加工服务。国内自主品牌市场小拥有、市场烟油最受消费者追捧的都是国外品牌。

2.2 技术开发

统计国内电子烟行业每个专利申请人的专利数量。排名前十的电子烟企业依次为:亿维锂能、恒赢精密、环旭电子、盈趣科技、工大点盛、新旺达、国光电机、麦格米特、田中精机、亿华有限公司等

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行业发展及驱动因素

电子烟在中国发明,在海外崭露头角,从2010年的7亿英镑增长到2016年的61亿英镑,6年增长近800%。 电子烟Main市场在海外,市场分为淡季和旺季。一、四季度恰逢假期集中需求大幅增长。

与此同时,电子烟industry在中国的发展突飞猛进。到2018年中国约有678个电子烟厂家,涉及70多个供应链,国内员工超过200万,年销售额337.50亿元ssso电子烟代工电子烟ODM,出口总额286. 90亿元。出口占全球90%,中国在国际电子烟市场拥有绝对话语权,包括定价权。

从2004年到现在,电子烟从第一代发展到第三代,在品质和口感上都有很大的提升,同时拥有丰富的口味选择和个性化的设计。从一、二代产品到可以用芯片控制功率和温度的第三代产品,需要手动调节电压。性能更先进、体验更完美的产品不断出现在市场。

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(1)吸烟者人数增加

2016-2020年,中国卷烟销量和吸烟人数将持续增长,烟民年复合增长率为3.7%。

(2)卷烟烟民在电子烟受度

香烟用户开始接受电子烟。 2019年电子烟用户中,卷烟用户占96.2%,成为电子烟市场的主要受众。

(3)戒烟市场DRIVE

电子烟是戒烟产品,可以满足中国的产品需求戒烟市场:2020年每日吸烟者戒烟群簇计划为15. 6%,乐观估计10%,悲观估计戒烟人群使用电子烟。

(4)生活方式需求驱动

消费升级导致需求变化,以大烟为代表的电子烟文化逐渐成为趋势。以大烟为代表的电子烟产品,凭借其高功率、大烟等诸多产品特性,满足了电子烟玩家追求时尚、时尚生活方式的需求,并逐渐发展成为具有独特个性的时尚文化。

中国也是全球最大的电子烟出口国。 电子烟产品或其配件95%以上在中国生产,90%出口海外,主要包括美国、英国、波兰、日本、荷兰、德国等国家,国内市场只消耗5%。 2019年中国90%的电子烟产品出口到国外:2019年全球共有218个国家和地区从中国电子烟、美国、香港、日本为中国采购电子烟主要出口国,美国是最大的市场,采购量占25.5%。

从市场的消费来看,电子烟市场主要集中在美国、英国、意大利、马来西亚、法国、德国等海外国家。 2015年,全球电子烟销售额达到70亿美元。占比超过90%,其中美国销售额34.50亿美元,占市场的近50%,是全球最大的电子烟市场。

中国封闭式电子烟参与人数众多电子烟OEM,RELX悦刻拥有最高的认知度、偏好和推荐度,烟杆系列多元化,烟弹口味:2020 RELX悦刻消费者达86.4% 第三季度在中国电子烟User Mind 品牌榜中排名第一。用户心目中排名第二至第八的品牌包括JIVVE、Boulder、yooz柚子、LAMI Laimi和MOTOW Fulu。总用户心智份额为10.7%,远低于悦刻。 悦刻。

零售方面,RELX悦刻在中国封闭式端电子烟市场市场占有率最高:2019年RELX悦刻在中国封式电子烟市场中的市场 份额为 48.0%。 2020年1月-9月,悦刻悦刻旗下市场股达62.6%已成为行业龙头企业。

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