2018电子烟odm产业竞争格局,手一凉,老罗就“喷”电子烟?

手一凉电子烟OEM,老罗就“喷”电子烟? 2018电子烟工业市场现状及发展趋势分析【图】

徐硕2019-01-22 16:20

罗永浩高调平台电子烟2018电子烟odm产业竞争格局,进军电子烟industry 意图明显

2019年1月15日,锤子科技创始人、快如科技投资人罗永浩在快如科技新品发布会上,更新了锤子001号员工朱小木的自营产品雾化烟“擏哏”,由此可见洛洛进军电子烟行业的意图不言而喻。

Flow 的母公司雾化烟 是北京宇一科技有限公司,由朱晓木和锤子科技供应链资深厂商创立。根据公司基本情况,该公司成立于2018年,于2011年11月开业,法定代表人为北京豫一科技有限公司刘家冠恒。福禄昌雾化烟售价299元,有白、黑、蓝三色可选。已在淘宝注册开启全面预售,传承锤子科技工业设计,追求极简、美观、人性化。

图表1:福禄(Flow)换弹雾化烟企业和产品信息

电子烟市场主要有三类产品,福禄属于替代烟弹式小烟

福禄变弹雾化烟是电子烟小产品,使用烟油烟弹含有尼古丁盐(用来代替尼古丁)。这种被称为“小烟”的电子烟近年来在市场上很流行。其特点是无焦油、无明火、无烟味。与传统烟草相比,可有效降低危害对健康的影响。

福禄焕博雾化烟号称是一款革命性的产品,比传统卷烟的危害低95%。每个烟弹含有5%尼古丁,相当于2包香烟。配备320毫安时电池,充满电可抽210-330支烟。最重要的是Flow直接击中了市场上电子烟产品不安全痛点。配备超快蜂窝雾化、双层防漏设计、贴心震动提醒和纳米防水技术,抗高压抗过冲。防止脱扣、短路、过吸等

图表2:电子烟分类和结构

2018电子烟odm产业竞争格局_蒸汽烟和电子烟哪个好_国际产业分工格局

我知道手机市场忽冷忽热,很多手机企业跨界电子烟

2018年手机行业出货量持续下滑,延续2017年负增长态势,出货量仅4.140亿台。不少手机厂商心情不好,手机利润进一步压缩。对于手机行业来说,电子烟行业技术门槛低,可复现性高。 市场的容量饱和度远低于手机行业,利润率也不低。手机行业团队短期运营风险不大。

所以在手机出货冷淡、市场聚集头部的背景下,一些手机企业要么谋划战略,要么谋求转型,要么生存,依靠自己的技术和营销优势。与电子烟企业进行战略合作,直接设立新公司,或与行业公司合资等跨界行动。

 图表3:2012-2018年中国手机市场出货量及增长速度(单位:亿部,%)

2017年12月,小米生态链公司开始众筹一款能量棒产品电子烟,成分表包含胶原蛋白、维生素A、维生素B6/B12、维生素C、维生素E、辅酶Q10等., 不含尼古丁, tar 等物质。虽然该产品不能算是真正意义上的电子烟,但它已经成为中国手机行业跨界电子烟潮流的象征。 2018年3月电子烟贴牌,OPPO、华为等企业的创业团队在京东为电子烟产品发起众筹。 2018年5月,酷派集团与电子烟产品研发和销售技术公司-元格林强强联手,将业务扩展到电子烟领域。 2019年1月电子烟代加工,老罗虽然没有直接加入Fulu电子烟的公司2018电子烟odm产业竞争格局,但他在Fluu平台上的行为已经指向了锤子科技在手机业务低谷时看到电子烟的希望。 .

图表4:2017年至今手机行业跨界电子烟事件汇总

电子烟行业三大公司,2018年集体评选深圳500强

深圳是电子烟产业集中的地方,不仅是全球最大的电子烟制造中心,而且国内电子烟产业的重要协会、商会都设在深圳。根据深圳市企业协会2018年12月24日发布的《2018深圳500强企业发展报告》,按照2017年营业收入3亿元计算,电子烟工业的劲嘉集团,迈克威尔和 Burton Spices 均入围前 500 名。

深圳劲嘉集团主营烟标等包装材料和印刷材料。 2014年进入电子烟市场领域,积极加强与投资公司、IT公司、烟草公司的合作,推动电子烟的研发和销售。 McWell成立于2009年,专注于打造全球领先的雾化技术平台。除了ODM制造业务外,它还拥有多个自有品牌。 深圳博顿香是中国第一家香精香料上市公司。旗下产品包括烟草、食用香精、日用香精香料、消费电子等。两家电子烟公司分别于2006年和2012年布局,广东茂名电白区政府于2018年签约电子烟生产基地和香精香料产业园项目投资协议进一步部署电子烟。

图表5:电子烟行业入选深圳500强三大企业

电子烟行业融资集中,市场进入激烈的资本战争时代

近年来,一批敏感的创投纷纷出手,不少投资公司接洽了新的项目。公开资料显示,近年来,智胜智能、蓝山岚、RELX悦刻、吉普罗舞龙、精研科技、IJOY爱卓易等一系列电子烟公司获得融资。

随着欧美市场监管机构加大对烟草的管控,传统卷烟市场萎缩,电子烟市场逐渐复苏,资本关注度增加。 2018年以来电子烟行业融资集中,行业进入资本爆发期。

图表6:近年来中国电子烟行业投融资事件

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国卷烟行业品牌竞争格局及龙头企业分析报告》。

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可行性研究报告

徐烁

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徐硕(前瞻性行业研究员、分析师)

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