电子烟弹贴牌,数十亿资金涌入电子烟市场,极有可能落水

数十亿资金涌入电子烟市场,极有可能落水

电子烟弹贴牌

中国国家电网 10 月 9 日 08:31

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当下,电子烟无疑是很多创业者眼中的“新潮流”。

中国是全球最大的烟草消费国和生产国电子烟弹贴牌,烟民数量3.50亿,超过美国总人口。仅2018年,中国烟草企业的税收和利润总额就达到11556亿元。

过去,烟草的专卖权一直牢牢掌握在国家手中。而现在电子烟诞生了,创业者们突然看到了用电子烟作为工具来撬动庞大烟草市场的可能性。面对万亿级的市场,谁不想分一杯羹?

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巨额利润吸引多方入局

电子烟 有多“火”?

传统烟草公司、互联网公司、新媒体人……都在争相加入这个游戏。今年,锤子移动创始人罗永浩高调宣布进入电子烟行业。创办小野电子烟,邀请著名演员陈冠希为小野代言。今年年初,同道大叔创始人蔡跃东推出电子烟品牌yooz柚子,接手同道大叔IP的张金元也与众多品牌共同创立了LINX Lingxi电子烟自媒体从业者。

就连看似与电子烟无关的共享充电宝行业,也“横着走”,与电子烟品牌合作,线下渠道推出自动售货机。或者有的干脆靠自动售货机开自己的品牌电子烟。

电子烟为什么这么“火”?据了解,电子烟是一个回报率非常高的行业。一套包含雾化器和烟弹的电子烟,售价两三百元,可能只要50元。据业内人士透露,电子烟的利润率可以维持在70%左右。去年,美国知名电子烟品牌Juul Labs向其1500名员工发放了20亿美元的一次性红利作为年终奖金,平均每人收入130万美元。企业“奢侈品”的背后,也能看出电子烟的“吸金”能力。

电子烟行业的技术门槛很低。目前市面上的电子烟大多同质化程度高电子烟OEM,大部分企业可以依靠代工,找厂家代工来实现量产。另外电子烟也是上瘾的,用户会不断回购烟弹这样的消耗品,简直就是“一个好处”买卖。回报高,进入门槛低,再加上市场格局暂时不清晰电子烟ODM,品牌成长空间很大,难免大家都想试试电子烟工业。

不过,也有公司公开表示不会进入电子烟字段。今年5月,网上流传的一条消息显示电子烟ODM,小米生态链公司魔芋准备推出TAKI电子烟,外界认为这是小米即将进入电子烟领域的信号不过,小米随即发表声明称,小米不会做电子烟,所有涉嫌滥用小米品牌误导消费者的行为将被追究责任。

吸除了吸引众多创业者,电子烟也是资本青睐的行业。今年9月,魔笛MOTI电子烟完成了5000万美元的A轮融资,这是今年最大的一笔融资。前不久的6月,SnowPlus电子烟团队刚刚宣布完成超过4000万美元的一轮融资。据统计,今年电子烟行业融资千万级以上的案例有18起,总金额超过10亿元。这个数字不包括一些没有披露融资金额的顶级品牌。

电子烟的A面和B面

电子烟最早出现是为了替代传统香烟,帮助吸烟者戒烟,或者减少抽烟对人体的伤害。很多烟民联系电子烟的初衷,也是因为与传统香烟相比,电子烟可以满足烟瘾,而吸进入的有害物质更少。

传统香烟和电子烟所含的物质都是尼古丁,这也是上瘾的“罪魁祸首”。 尼古丁虽然对健康有害,但并不是最主要的致癌物。香烟中最强的致癌物是香烟焦油。 电子烟使用电子加热使尼古丁evaporate变成烟雾吸进入体内。与传统香烟相比,吸食电子烟实际上消耗的有害物质更少。

但是电子烟 也有它的另一面。近期电子烟相关负面新闻的频频曝光,让整个行业都承受着巨大的舆论和道德压力。

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电子烟在美国引发的疑似肺部疾病人数上升至530人。电子烟对人体并非完全无害。世界卫生组织此前曾表示电子烟雾霾含有重金属,尼古丁也会产生有害的二手烟,影响人体健康。北京控烟协会会长张建树也表示,电子烟在传统卷烟中加入了雾化器、香味等成分。这些成分加热后会产生化学反应,对人体健康构成潜在威胁。

对于青春危害,电子烟被更多人谴责。据了解,2015年美国有2070名成年人通过电子烟成功戒烟,但有16.8万年轻人因为电子烟烟瘾,开始抽真烟。两者之比为1:81。 2018年,美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用过电子烟。

对于多年吸毒成瘾的老烟民来说,电子烟或许是一剂“良药”,但对于从未接触过香烟的青少年来说,电子烟却是一种包裹着蜂蜜的慢性“毒药” .

很多电子烟品牌在广告中使用“炫”、“酷”等词来引导未成年人相信吸电子烟是“潮流”、“时尚”。不言而喻。美国的一些电子烟品牌,比如JUUL,推出了水果、牛奶、咖啡、巧克力等新颖口味的电子烟,通过这些看似无害的口味,吸带领未成年人尝试。美国的一项调查显示,82% 使用电子烟 的青少年尝试过电子烟,是因为他们对新奇口味的好奇心。目前,调味料电子烟已在美国纽约和密歇根州被禁止使用。

在中国,小说电子烟也是很多知名品牌的主打产品。比如小野电子烟的烟弹有八种口味可供选择,包括芒果、荔枝、绿豆冰沙等。RELX悦刻推出了十多种口味电子烟,比如五颜六色的水果系列,世界茶系列等等,yooz柚子电子烟有缤纷蜜果、童年味道等系列口味,LINX灵曦也有酸橙柚子、夏青芒果等多种口味。

缺乏监管使得电子烟比传统香烟更容易获得渠道。例如,您不能在网上购买买食品,但在线购买买电子烟就像购买买食品一样简单。根据中国疾病预防控制中心发布的《2018年中国成人烟草调查结果》,使用电子烟的人群主要是年轻人,其中4%5.4%的人通过电子烟获得了电子烟互联网。现在,自动售货机的出现让电子烟更容易获得。

然而,电子烟行业的监管缺失即将结束。今年6月,我国“电子烟”强制性国家标准已经审核完毕,目前正在审核中。根据项目计划,预计年内发布。监管政策一直是悬在电子烟工业头上的达摩克利斯之剑。有些人担心电子烟会在中国禁售电子烟弹贴牌,而另一些人则比较乐观,认为电子烟的危害比传统香烟小,国家不会有“一刀切”的做法。据了解,印度、菲律宾、越南、新加坡等国家已经发布了严格的电子烟禁令,而欧美大部分国家则将电子烟作为烟草或药品进行监管。

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