帝国烟草电子烟ODM,研究 | 电子烟工业市场规模及产业链分析

四、电子烟中游产业链分析

电子烟中游厂商主要分为两大类:国外品牌/厂商和国内品牌/厂商。其中,国外电子烟企业又可进一步分为传统烟草巨头和专业制造企业。 电子烟企业的发展大多从代工厂开始,积累经验,建立自己的品牌。

4.1国际电子烟品牌

传统的国际烟草巨头主要有菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟、雷诺美国、帝国烟草等将电子烟作为重点新兴产品,通过独立投资或收购推出了自己的产品有电子烟 品牌。由于传统烟草巨头在烟油技术、销售渠道和品牌影响力等方面优势明显,其电子烟品牌发展迅速。

目前帝国烟草电子烟ODM,奥驰亚拥有全球最知名的加热不燃烧烟具IQOS,美国雷诺烟草推出了Vuse和Revo品牌,日本烟烟推出了Ploom三个品牌, Logic 和 E-Lites,以及英美烟草有 iFuse、Glo、Vype 和 Voke 四个品牌。 Imperial Tobacco 的品牌包括 Blu 和 Puritane。

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4.1.1 IQOS

IQOS 是由全球最大的烟草公司 PMI(菲利普莫里斯国际)生产的加热不燃烧 电子烟。属于PMI的RRP(reduced危害)系列产品。产品定位高端。目前电子烟OEM,全球销售集中在日本和欧美地区。 IQOS主要由发热棒和给发热棒充电的充电盒两部分组成。与万宝路HEETS烟弹(特殊加工卷烟)配合使用,无点火,无油烟。

IQOS被称为电子烟中的iPhone,纸烟的终结者。一经推出帝国烟草电子烟ODM,便风靡全球。 市场 的全球份额增长迅速。 2017年,连日本市场都出现了产品断货的情况。 PMI 正在积极扩大其生产能力。 2018年3月,宣布将希腊分公司的Aspropyrgos卷烟制造工厂改造为IQOS加热棒制造厂;并在德国投资3.20亿打造无烟新产品工厂,从而满足现有市场的需求。 2018年PMI采暖非燃产品营收​​达到40.960亿美元,占营收的13.8%,较2017年提升1.1个百分点。截至2019年5月, IQOS 已成功转化 730 万烟民。

4.1.2 glo, Vype

英美烟草公司成立​​于1902年,占据全球(不包括中国)烟草市场份额的20%电子烟ODM,仅次于菲利普莫里斯国际。英美烟草旗下著名的传统卷烟品牌包括喜来登、肯特、双喜等。在电子烟领域,英美烟草将蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草产品称为“下一代产品” (NGP)。

加热不燃烧烟草产品以glo为代表,可将特殊烟丝加热至240°C左右,产生含有尼古丁的气雾剂。它于2016年首次在日本上发布,发布后10个月的销量已超过10个月。 100 万个单位。 蒸汽式电子烟以Vype为代表,Vype于2013年推出,有开放式和封闭式两种。随着 2017 年英美烟草公司对雷诺兹美国公司的收购,该公司的蒸汽烟产品类别变得更加多样化。

4.1.3 朱尔

Juul是美国电子烟公司PAX Labs于2015年6月推出的电子烟,主要成分是从烟草中提取的尼古丁盐。以其独特的矩形设计、便携的尺寸和大容量的“烟仓”获得了巨大的成功。

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2017 年 7 月,Juul Labs 作为独立公司从 PAX Labs 分离出来,负责制造 Juul电子烟。 2017年底,Juul成为美国最受欢迎的电子烟。根据电子烟之家的数据,在美国电子烟市场电子烟贴牌,Juul占据市场72%的份额,处于绝对优势地位,远高于第二名雷诺的Vuse。除了美国,Juul还在英国、以色列和德国开设了市场,并在马来西亚和新加坡等国家提交了商标申请。预计将继续拓展海外业务,进军印尼电子烟市场。

2018 年 7 月,Juul 获得了由 Tiger Global 领投的 6.50 亿美元投资。到目前为止,它总共筹集了7.60亿美元。本轮融资后,公司估值超过150亿美元,成为美国第六大创业公司。 Juul 预计 2019 年的收入将达到 34 亿美元,几乎是 2018 年的三倍。

4.2 国内电子烟企业:代工→自有品牌

国内电子烟品牌的主要发展路线是从国际电子烟品牌代工开始,逐步积累经验,然后推出自己的品牌。国内代表电子烟ODM/oem企业包括麦克维尔、Avipus、卓悦、思格蕾、信易康、亿嘉特、康尔科技、吉瑞科技、和源科技等,CNPP和中国十大品牌网评出电子烟品牌前十2019年上榜品牌包括SMOK、SIGELEI、Joytech、Innokin、IJOY、Aspire、康诚。一品、金瑞、康尔、杭森。

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