莆田电子烟代工厂,福建莆田代工厂的变化

互联网使新的商业模式得以扭转

——福建莆田代工厂的变化

□李惠英

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电影《流浪地球》中联名的“太空流浪鞋”,有着黑色条纹状的外壳,酷似冰冻地球表面的鞋内皮。由于电影在春节期间的火爆,销量大幅增长。福建莆田青年家居体育用品有限公司董事长郭靖表示:“我在《流浪地球》上映前就与IP方签订了联合合作协议,没想到电影一炮而红,我们的运动鞋也卖得很好。起床。”

福建莆田自1980年代起就是国际知名品牌代工电子烟OEM,现已发展成为中国重要的“鞋都”。以鞋业代工为主体的莆田,一直无法避免成本上升、利润日益微薄、价值曲线最低端的瓶颈。然而,在过去的几年里,像“青春之家”这样的数千家企业正在通过互联网赋能、新技术升级、新业态扭亏为盈,不断突破“代工厂困局”。 ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????

郭靖在5年前就以自己的网络品牌“玩米”开始了从传统代工厂到电商的转型。公司建立了30人的研发团队,专注于为年轻消费群体设计产品。运动鞋已获得100多项专利,形成了适应网络业态的“产销结合”模式。从研发到生产,可在同一天形成快速反应。现年产值已突破亿元。

去年尝试与IP文创领域合作。 “与《流浪地球》IP方合作的最大收获,就是为我们自己的网络品牌带来了知名度。”郭靖认为,代工企业也可以走工业互联网的道路,开创自己的品牌。目前电子烟代加工,在鞋业细分行业和电商领域,莆田已经涌现出“万米”、墨磊可磊等数百个自主品牌。

改变生产模式,开辟内销市场莆田电子烟代工厂,这是莆田代工厂选择的另一条转型路径。 “以前我们出口占80%,内销占20%,现在这个比例已经倒过来了。”莆田双驰实业有限公司董事长陈文标表示,单纯依靠出口销售的企业风险太大。国际市场一有风吹草动莆田电子烟代工厂,公司就放心吧。莆田的代工企业普遍认为“向内转型”势在必行。

为了抢占国内市场,双驰改变了代工厂只接单的商业模式,建立了从“图纸到门店”的全新商业模式。从产品设计到样品落地,从制造到物流直销店,双驰可以完成所有环节。为了适应国内的市场,双驰增加了设计策划、市场营销等团队,研发投入也增加了1/3。今年,双驰的产品已进入国内多家知名品牌服装店,销售额也增长了20%。

像双驰这样探索内销转型的代工厂不只一个市场。作为莆田鞋业协会会长陈文标表示,目前莆田鞋业300多家规模以上企业生产稳定,逐步向内销市场转型。除了与双驰等国内知名品牌合作,一些企业也在积极对接新经济平台。以往只接外单的鞋企开始与网易严选、小米“米家优品”等电商平台合作,打造自己的线上品牌,开拓内销。

据莆田市工业和信息化局透露电子烟OEM,过去三年莆田鞋业产能保持扩张趋势。公司生产线保持稳定增长。规模以上企业数量保持稳定。 “机器换人”等技术升级也提升了产能。目前,全市规模以上企业产值超过800亿元,从业人员超过50万人。

《中国质量报》

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