iqos电子烟是中国代工,掘金电子烟背后的“玩物”趋势、千亿市场、“中国制造”

iqos电子烟是中国代工

– Travis,非凡的商业记者-

电子烟是中国制造的缩影:在此之前,我一直在为海外品牌做代工和oem,并随着市场全球的发展而成长。但是,随着市场的激烈竞争和稳步增长,很多厂商和新进入者开始思考如何做自己的品牌和国内的市场。对于电子烟行业来说,这可能又是一次出发。

2018 年对电子烟industry 来说是特殊的一年。

一方面,全球对电子烟危害的讨论和禁令逐渐增多。

上周,香港SAR 行政长官林郑月娥在特别行政区立法会提议禁止销售电子烟 和其他新烟草产品。

去年9月,美国食品药品监督管理局(FDA)再次抽check包括Juul在内的电子烟品牌,提出抽电子烟的年轻人数量急剧增加。这是一场流行病,他们正在考虑从美国市场撤下所有调味料电子烟。

另一方面,亚太地区,尤其是中国,正在成为电子烟市场最明显的新区域。

此前,北美和西欧是电子烟的主要消费地区,在全球范围内均占市场的65%以上。现在,市场在亚太地区正在疯狂增长,年均增长率超过65%。

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电子烟自2003年发明以来,一直是中国典型的海外故事:全球约90%的电子烟产自中国深圳。但2017年的数据显示,这些电子烟只有6%的产品在中国销售电子烟ODM,而欧美的市场却占到了83.7%的出口份额。

现在,这一切正在悄然开始改变:不愿做oem/ODM的厂商、互联网思维的创业者、无处不在的风险投资人纷纷涌入。

掘金电子烟的故事开启了新的征程。

墙内花香,墙外花香

2003年,药剂师韩立为自己戒烟发明了电子烟。

传统香烟中经常受到批评的一件事是它们含有致癌物质焦油。韩立的方法是通过内置雾化器将含有尼古丁、丙二醇、食用香精的烟油液化成气体,从而避免焦油。

获得专利权的韩立创立了中国如烟公司,开始销售电子烟,专注于出口。 2006年销售额达到10亿元,2008年成功在香港上市。

总的来说,近十年来电子烟仍然专注于出口和出口:深圳生产了全球90%以上的电子烟,其中大部分出口到欧美国家。

这些公司大多以ODM和oem为主,而且都是欧美品牌代工。据统计,2016年中国电子烟产量为12.050亿,2017年约为16亿。

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欧美已明显成为电子烟消费的主要国家。

在欧美的迅速走红与电子烟binding 流行文化有关:

电子烟一方面打出取代传统卷烟的口号,在外观和口感上进行改进。很多小烟和HNB产品和普通香烟一样大小,同时也有一定的经验。更多颜色和口味选择。

另一方面,电子烟brand 专注于品牌与时尚之间的联系。赞助纽约时装周,邀请莱昂纳多、斯嘉丽约翰逊等当红明星代言,并在时尚杂志上投放广告。

此外电子烟ODM,积极打造线下体验空间。以奥驰亚的IQOS为例。据介绍,IQOS旗下日本专卖门店均位于城市繁华商圈。店面以白色为主,会以木头或绿色植物装饰。结合现代科技与自然的体验。

是一些消费品牌的不断努力。 电子烟在欧美风靡一时市场,Juul、Vuse、IQOS等巨头品牌和公司纷纷诞生。据统计,2010年全球电子烟市场的规模仅为4.160亿美元左右。 2017年全球电子烟市场规模突破100亿美元电子烟贴牌,7年增长24倍。

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资本成熟电子烟市场

变化来自 VC。

今年7月,美国电子烟创业品牌Juul完成了由Tiger Global领投的新一轮6.50亿美元融资iqos电子烟是中国代工,投后估值达到150亿美元。这个估值大约是帝国烟草这样一家百年烟草公司估值的一半,而 Juul 只用了三年时间。

Juul的成功也让很多投资者看到了国产品牌的机会电子烟:这个领域在中国。除部分进口品牌外,国产品牌市场份额较小,知名度还不够。 s品牌。

数据显示,去年以来,国内多家电子烟品牌开始接触资本,宣布融资的包括:悦刻、舞龙、蓝白电子烟等。 “还有更多的水下项目,其中很多都与资本有联系,或者在没有披露的情况下获得了资金。”一位资深行业研究员告诉不凡商业。

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电子烟市场空间有多大?

统计显示,2016年国内电子烟市场消费规模保守估计约为32亿元。这个数字仍在快速增长。

更有想象力的空间是,如果电子烟早已确立了“传统香烟替代品”的概念并被接受,那么传统香烟市场就是未来的电子烟市场空间。

国家烟草专卖局统计显示,2016年中国卷烟行业销售收入为13706亿元。换句话说,如果电子烟以后能“抢”到,就算是传统香烟市场的一半,也是市场千亿美元。

另外,单就产品利润而言,电子烟包括两部分,电子烟设备本身和烟弹,其中烟弹是消耗品。设备一般几百元不等,消耗品需要买不断购买。在某种程度上,电子烟的整体消费和毛利远高于传统卷烟。

或许正因为如此,大胆的创业者、不愿做oem/ODM的厂商、无处不在的风险投资人,纷纷涌入电子烟赛道。

市场“看起来很漂亮”

电子烟 从最初的发明和推广开始就被标记为戒烟。

然而,这个标签并不是所有人都认可的。

一方面,有研究者提出尼古丁是让人沉迷于吸食烟的物质,而这种物质也存在于电子烟中。 “戒掉传统香烟iqos电子烟是中国代工,但也很容易沉迷电子烟。只是转移了执念。”

另一方面,因为电子烟更年轻,更贴近时尚潮流,更容易被年轻人接受。有人指责电子烟在诱导未成年人吸食电子烟,甚至从吸食电子烟转变为传统卷烟消费者。

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一些组织正在采取行动。

9月,美国食品药品监督管理局(FDA)再次抽检电子烟包括Juul在内的品牌,提出:年轻人数量急剧增加抽电子烟是一种流行病,他们考虑从美国市场删除所有调味料电子烟。

同理,北京市控烟协会通报称,近期电子烟投诉不断增多,将探讨在公共场所禁止电子烟的可能性。

电子烟 几乎和真烟一样“处理”。

一旦电子烟被认定为新兴烟草,未来的税制改革也会对电子烟行业造成很大压力。

无论如何,电子烟行业已经到了一个关键节点,或许真正的挑战才刚刚开始。

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