电子烟代工利润率,世界被封锁了!风口上的电子烟还能飞吗?

电子烟的“至暗时刻”已经到来。

在美国,电子烟一风声攳攳。几天前,美联社引用了疾病和预防中心的数据。美国已有超过500人确认因使用电子烟而患上系统疾病。迄今为止,已有8人死于与电子烟相关的肺部疾病。

沃尔玛于9月20日发表声明,停止销售电子烟产品。沃尔玛全面禁售令后,可能会有更多零售商跟风。与此同时,一位名叫亚当的美国青年将美国最大的电子烟供应商Juul告上法庭,指责后者虚假宣传其安全性,因为医生告诉亚当,虽然他只有18岁,但他的年龄他的肺。他已经 70 多岁了。

此外,加州联邦检察官正在对全球最大的 电子烟producer 发起刑事调查。

而且印度也通过了全面的禁售电子烟法规。印度财政部长希塔拉曼表示,从生产、制造、进出口运输、销售到分销、储存和广告,一切涉及电子烟业务的行为都是被禁止的。截至目前,全球已有189个国家和地区出台了电子烟管控措施。 日本,加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西、挪威、瑞士等国家已经全部或部分禁止电子烟。

世界各地的封锁禁令给电子烟 的前景蒙上了一层阴影。

电子烟为什么不见了?

在中国,电子烟是2019年创投圈最大的风口。创投圈之所以评论电子烟风口,也是因为美国电子烟brand Juul Labs被万宝路母公司收购奥驰亚集团在 2018 年底估值为 380 亿美元。 目前,电子烟 在美国 1 亿烟民中的渗透率已达到 13%。高盛在 2013 年的一份报告中提到电子烟ODM,到 2020 年,电子烟 可能占整个烟草行业销售额的 10% 和利润的 15%。

这给了很多国内资本机会,因为我国是烟草消费大国,烟民约3.5亿,是全球最大的烟草消费国和生产国,消费卷烟约全球烟草市场’ s 44%,但我们的电子烟 渗透率不到 1%。有人计算过,即使国内电子烟渗透率达到10%,也能产生千亿的市场。

这条赛道涌入了包括真格基金、动能资本、源码资本、IDG资本等在内的众多一线投资机构。因此,一大批国内电子烟品牌轻松获得了数千万美元以上的初始融资。据不完全统计,目前国内已有十几家电子烟企业共获得数亿元融资。

据数据显示,目前注册资本超过1000万元的“电子烟”公司有3万多家。据“ec电子烟世界”不完全统计,2019年上半年,电子烟工业投资案例超过35个。据公开的投资统计,总投资额至少超过10亿元。

资本的涌入电子烟代工利润率,有着快速获利、快速赚取回报的愿望。 电子烟厂家迫切需要把电子烟普及到更多的市场人,由此可见电子烟厂家从营销包装商急于给自己贴标签吸引USER:一个是安全健康,一个是安全健康另一个是时尚和社会地位的暗示。

目前电商平台上,很多电子烟广告被包装成化妆品和时尚类产品,薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等多种诱人口味电子烟贴牌,被包装成时尚生活方式。 电子烟声称他的卖点是焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质的含​​量大大降低,可以有效帮助戒烟,对思想不成熟的年轻人有很强的诱惑力.

根据中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成人烟草调查结果,与2015年相比,听说过电子烟、使用过电子烟、现在使用电子烟 都是不同的改进。在美国,数据还显示,去年美国有 20.8% 的高中生和 4.9% 的初中生使用了电子烟,同比分别增长了 78% 和 48%。

美国少年亚当和他的代理attorney指责美国知名电子烟manufacturer“Juul”,声称该公司故意向青少年灌输“电子烟可以提高社会地位”的建议,但并没有全面披露其电子烟产品中含有的有害成分。

目前电子烟的安全和健康标签正在引起公众的怀疑。

世界卫生组织发布报告称,没有足够的证据支持电子烟更安全健康的结论。美国FDA首席副专员Amy Abernethy表示:“电子烟生产的一些气雾剂可能含有大量有毒物质。在电子烟aerosol 中发现的物质可能会导致肺发育不良、呼吸困难吸 和细菌。病毒和病毒病原体的防御能力降低,模拟转移性癌症的气溶胶诱导的炎症反应。”

从目前的多起案例来看,电子烟企业并未完全披露其电子烟产品中的有害成分,用户不知道抽食后是否会造成一些隐患。

需要了解的一个常识是,强大的资本急于进入游戏并不是急于成为戒烟welfare大使,而是一个清晰、快速且有利可图的目标和愿望。如果电子烟能有效戒烟,这意味着电子烟未来将面临用户不断流失的窘境。这是厂商和逐利资本不愿意看到的。

从厂商的盈利需求来看,只有让用户持续回购电子烟OEM,电子烟企业才能最大程度地、持续地收获利润。

此外,电子烟与传统烟草的不同之处在于,它目前处于不受监管的销售和生产渠道和环境中。相关数据显示,全球95%的电子烟产自代工factory。目前市场上的电子烟一般分为热不燃烧电子烟、烟油式电子烟、吸入型能量棒三种,但是各种脏,杂乱小作坊都可以生产。有学员爆料说:“一个小加工厂十几个人组成的就可以了。”很多都是通过互联网电商渠道销售的,监管相对较低卖。

据新华社报道,近日有国际研究团队在英国《科学报道》杂志上发表报告称,无论电子烟里是否包含尼古丁,都有些香味电子烟会害呼吸道,加重哮喘等。吸道病。

哈佛大学最新发布的研究结果也显示出同样的趋势:在对美国75个主流电子烟进行分析后,发现近四分之一的样本含有与大肠杆菌和衣原体相关的细菌毒素,并且存在近80%的霉菌毒素,可能导致哮喘、肺功能衰竭等疾病。

你想继续提高吗? Capital市场面临的问题

从国内来看,电子烟之所以让资本兴奋,是因为这届投资者非常着急。

这么多年,从O2O到微商经济,从P2P到IP热潮,从网红经济到直播,短视频等等,有多少科技和互联网领域的独角兽错过了,投资人希望能找到有效的投资渠道和投资项目,快速进出获利。

通过简单高效的模式锁定高频需求,电子烟是目前满足capital市场需求的快进快出盈利项目之一,加上一些专注于电池的公司芯片及充电方案 入场后,将电子烟打包成科技产品

目前,对电子烟的监管收紧是全球趋势。据悉,国内电子烟国标即将上线,电子烟监管体系建设也在加快推进。据业内人士透露,国家标准化管理委员会发布的电子烟国家标准制定计划可能在10月份实施。据相关媒体消息,杭州、深圳、南宁等城市已明确将电子烟纳入《控烟令》,北京、成都等城市也有意将电子烟纳入监管范围。

不过,国内多渠道资本已经押注重金,如何应对这一趋势将是资本的难题。

一方面,面对全球禁令的扩大,国内电子烟厂商的收入可能会受到冲击。中商产业研究院数据显示电子烟代工利润率,国内电子烟产业83.7%出口欧美市场。

根据iiMedia之前的报道,电子烟企业在中国的市场主要在国外。国外大规模电子烟禁令将影响国内电子烟厂商的产销。

全球受阻!风口上的电子烟还飞得起来吗?

此前有厂商表示,去年的产品主要销往日本、美国等国家,国内平台仅有少量销售。目前,美国对市场的电子烟禁令已经对这些厂商的销售产生了影响。对于一直关注未来增长和收益的资本来说,电子烟的政策风险是需要考虑的重要因素。

过去几年,国内资本的调性大致表现在两个方面。一是追逐最火爆的网点,二是看国内资本市场一向追向赚快钱,追求短期回报,快速套现。一旦风口倒下,长期没有利润,资本就会无情地逃离市场,体现在从共享单车到直播的项目上。

电子烟市场的特殊性在于市场潜力足够大,成长速度快,回购率高,产业链各环节都盈利。

据此前媒体报道,一个电子烟出厂价50元,在市场上可以卖到300元左右,利润率超过500%。 深圳某家生产的电子烟陶瓷配件可高达50%。

和其他项目的烧钱大战相比,电子烟市场烧钱规模不大,相对来说,一个小品牌几万元的投资就可以打包。另外,由于电子烟的产业链和零部件供应商已经很完善,所以都可以在代工生产,整个盈利路径也比较清晰。这也是电子烟市场市场,有很多不确定性。负担,却是资本不愿退出的重要原因。

随着全球禁播和公众对电子烟的评价以及口碑的下降,如果电子烟市场是被资本驱动的,要想生存下去,或许重要的一步就是需要让营销层面的变化。有业内人士提出了两点。一是明确标注吸烟害健康而不是帮助戒烟,二是少打广告。作者也很赞同。

毕竟如上所述,在资本的推动下,电子烟通过时尚、戒烟、健康的广告包装吸不断吸引更多的消费者,但你要知道它是否是包装成时尚的产品仍然是保健品,这是卷烟产品的禁忌。尤其是在全球对电子烟的抵制中,这种没有底线的盈利营销方案只会加剧公众的反感。

因为所有传统卷烟品牌都明确标注吸烟害健康,所以标签劝说烟民少抽吸烟是对年轻人的保护,也是行业的道德标准和底线。

资本方面,要及时调整企业的投资目标和重点,研究政策动向,甄别优质合规厂商,有效止损。 电子烟的盈利能力和市场的前景在国外得到了验证,国内潜力也很大,但风险在于国内外政策的变化,因为很多电子烟厂家卖给国外的市场,而一旦他们在海外市场政策调整和趋势一定会对其厂商的销售造成巨大的不确定性。

从国内来看,国家标准的实施和标准化可能是趋势之一。根据《经济学人》早先的观点,监管电子烟比试图消除它更明智。文章建议各国政府应以欧盟为参照,严格控制电子烟烟油中尼古丁的内容,规范电子烟的广告方式,尤其是针对儿童的营销。

从国内来看,很多品牌都在追赶潮流,在技术、资金、资源等方面准备不足,制造上缺乏标准等,这种盲目模仿厂家及其产品会给消费者带来health危害,也有被淘汰的风险。

一种可能是监管层面可能会考虑从整体上规范行业发展,行业可能会被纳入资质正规化管理,但市场也会因为整个行业正规化而迎来洗牌市场Channel 可能无法容纳这么多公司。部分小作坊企业可能因为电子烟产品不符合正规资质和标准而不得不退出。

从未来趋势来看,电子烟行业可能需要能够开发出真正能够减少对吸烟者身体伤害的产品,并接受监管机构的长期检查和监控。

综合来看,由于全球对电子烟的风向和势头的抵制,对国内电子烟的监管会产生一定的影响。不过,从目前的行业融资消息可以看出,资本方可能还是希望未来政策不要太严,持续押注的赌性还是很大的。

但总体来看,资金市场很可能会进入冷静期和观望期,电子烟企业未来融资难度可能会加大。未来一段时间,电子烟厂商如果不能在收入和成本方面实现收支平衡,将面临一定的资金链风险。

毕竟目前整个电子烟行业都承受着相当大的舆论压力。虽然目前电子烟事故在国外发生较多,但如果国内电子烟行业出现相关事故案例,无论是公司、资本还是整个电子烟行业都可能处于低谷。

但从目前来看,只要不完全是禁售,资本是不会放弃这块大蛋糕的。毕竟市场还没有头部品牌,资本砸独角兽的希望还是存在的。 然而,由于政策和风向的不确定性,行业竞争也空前激烈。是继续投资还是抽身退出都是一场赌博。

从目前的情况来看,资本可能暂时收紧钱包,观望风,等待国标下降。当然,这可能是明智而理性的做法。

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