莆田电子烟代工厂,独家丨4天卖落1.6亿莆田鞋业:揭开大牌背后的代工厂

数十年的传统代工manufacturers 积累的工艺和技术足以创造出远超国际品牌的制造标准

《望东周刊》记者陈振华/北京报道

莆田电子烟代工厂

富业鞋厂生产线,曾经是国际顶级品牌代工,现在生产自有品牌

郭正今做鞋已经快50年了。作为广东东莞乔宏鞋业的董事长,他的生产线上有300多名工人在为国际知名沙滩鞋品牌做代工生产。

他回忆说,十多年前,做oem代工的收益非常高,几乎是“卖双赢一双”,现在却是“卖手腕为一元”。

“我们这种规模的工厂每月必须加工超过 100,000 双鞋才能保持平衡。”郭正锦告诉《东方展望周刊》。

中国作为制造业发达的大国,在服装、鞋帽、箱包、3C数码、家电等消费品领域拥有大量oem代工厂的数量和规模。

随着国际订单大幅下降电子烟代加工,国内生产成本上升,@k1​​1@代加工企业处境艰难。

一些oem代工工厂为了维持收支平衡,不得不缩减生产规模;一些公司走得更远,寻找更便宜的生产力,并将工厂转移到越南和其他东南亚国家;还有一些企业开始打造自己的品牌,试图摆脱代工厂的帽子。

2016 年 6 月 14 日,马云在阿里巴巴的投资者大会上表示:“大品牌通常会大量使用oem。中国拥有世界上最多的oem。他们没有渠道,但突然发现他们可以通过互联网卖产品。正品和仿品的生产可能是一样的工厂,他们的产品不一定比正品差,还有更好的价格,他们面临的不是知识产权问题,他们面临的是一种新的商业模式问题。”

如何实现oem的商业模式更新?如何将“中国制造”升级为“中国制造”?

从oem(定制加工制造)到ODM(自主设计制造),再到OBM(自主品牌制造和营销)电子烟代加工,代工厂的互联网转型才刚刚开始。

柳城奢侈品牌选择China代工厂

莆田电子烟代工厂

早在2009年,60%的国际奢侈品牌都是代工在中国生产的。有的在中国生产成品,有的在中国完成大部分工序,然后运往品牌国完成最后的工序

浙江桐乡百春羊绒制品有限公司是一家只有50多人的小工厂。其总经理王振波告诉《望东周刊》,工厂虽然规模不大,但依靠过硬的品质为众多国内外品牌提供oem订单生产。

“国内品牌有雅戈尔、鄂尔多斯、兄弟、壮记,国外奢侈品阿玛尼、范思哲,我们都做了,我们只做中高端订单。”王振波说。

虽然奢侈品牌在中国普遍不愿承认oem的存在,但oem代工在服装、鞋帽、箱包等众多消费品领域的影响力非常大。

根据《全球奢侈品报告》,早在2009年,60%的国际奢侈品牌都是代工在中国生产的。有的在中国生产成品,有的在中国完成大部分工序,然后运往品牌国完成最后的工序。

东莞百春羊绒、深圳、杭州、温州、青岛等地有很多代工工厂。

“以前做国外订单不赚钱,主要靠退税,结算周期也很长。但做国内订单也可能面临债务问题和各种不成文的人情方面的潜规则.”王振波说。

在家电行业,代工代工也很常见。

据媒体报道,瑞典家电品牌伊莱克斯近年来关闭了在华多个生产基地,转而向国内家电厂商寻求代工贴牌合作。其中,奥玛电器和美菱电器曾经是伊莱克斯冰箱的主要代工合作伙伴,微波炉曾经是美的代工出品。

再比如美国家电品牌惠而浦,其冰箱、空调、洗衣机的生产全部由海信完成。

换个角度看,即使是国内知名的家电品牌,oem的收入还是占了整体收入的很大一部分。

美的集团2015年年报显示,其对外业务收入占比38.44%-“公司通过对国外品牌的长期ODM和oem,深入了解产品特点和需求海外市场认知。” 2015年的主要工作包括“推动出口商业模式从oem向OBM的转变”。

淘宝网“中国制造”项目总监杨志立观察到,在浙江慈溪这样的小家电产业集群中,有近2000家小家电工厂,近8000家支持工厂,90多个% 他们都是oem。

“近年来,随着外需疲软,土地、环境和劳动力成本不断上升,@k1​​1@模式的发展空间越来越小。许多oem商贩面临粮食短缺和生存危机。”杨智能对《东望周刊》说。

“正品假货”

每个人都知道我们需要转型,但成功转型的oem供应商屈指可数。

2008年,郭正金开始向自主品牌转型。 2013年,儿子郭俊宏接过接力棒,注册了自己的品牌“Rock Bear”,设计了近百款不同颜色的沙滩鞋。

这样的尝试在郭正锦看来是有利可图的。他向本报记者解释说:“我们在国外的零售价是出厂价的6倍多。我们制造自己的品牌并自己销售。 , 生意好的话,利润还是不错的。”

在杨志立看来,中国oem的工厂优势明显。 “oem工厂大部分已经有了设计、研发、生产、质量控制的体系,但不再是传统简单的oem,上升到ODM的角色了。”

这种观点并不少见。通过代工莆田电子烟代工厂,中国oem企业在生产技术、管理水平、研发能力等方面取得了长足的发展,达到了世界一流的工厂标准。

“我们的产品可以达到或超过国际标准。与国外产品相比,他们只是缺乏品牌意识。”广州市明江旅行箱包有限公司总经理许俊义告诉《东望周刊》。

但oem企业是传统模式下的独立品牌,成功者寥寥无几。

国内知名oem企业 广东溢达纺织有限公司长期以来一直是CK、Hugo Boss等国际顶级服装品牌代工。

早在2000年,溢达就推出了自有品牌“PYE”,与国际品牌共享同一条生产线,材质和工艺完全相同。 价格 仅位于 52 美元到 107 美元之间。但到目前为止,“派”这个品牌还没有被大众所熟知。

山东鲁泰纺织有限公司,以一流技术生产的国产品牌“Greffin”衬衫仍然只受到小群体的追捧。

阿玛尼奢侈品套装代工的山东如意集团也在努力打造自己的品牌“如意套装”。

“自主品牌的成功率不是很高,我做过调查,广东大概是5/1000。”许俊义解释说莆田电子烟代工厂,品牌塑造不是一蹴而就的,需要长期的“坚持和坚持”。坚持”。

补妆能力不是一天就能搞定的,在这种情况下,一些oem厂商更喜欢赚快钱。于是,出现了“正品假货”。

“正品假货”是福建莆田鞋业的行话。这个每年出口全球50%以上运动鞋的小镇电子烟OEM,为耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等国际知名品牌做代工。

由于大量国际订单已经转移到越南和孟加拉,莆田oem工厂的外向批次产能过剩,陷入困境。看到正品和仿鞋之间的高利润,一些不法商家下单代工工厂生产仿鞋。为了维持生产,一些oem厂商也开始采用国际代工生产线生产高仿鞋。

出品的“正品假货”是指与正品出自同一条生产线、质量相同、与价格相差数倍的假货。

中国社科院金融研究所副研究员周子恒告诉展望东方周刊,oem转型的问题不仅仅是真假产品问题。 “我认为oem不是产品问题,也不是所谓的真假产品问题,而是格式问题,这是由市场系统和市场更深层次的特性决定的。我们应该付出更多注意互联网进入后市场系统能发挥多大的变化和进步。”

4 days卖脱1.6亿莆田鞋

莆田电子烟代工厂

莆田市城厢区一家出口代工鞋企业,工人在生产线上工作

一个典型的oem转型成功案例也来自福建莆田。

2015 年 4 月,淘宝“中国制造”活动首次在福建莆田成立。筛选出莆田300多个自主品牌,确定17个“超国家标准”自主品牌。

为期4天的活动中,超过1000万人通过淘宝等渠道关注莆田鞋,17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄,共售出近30万双鞋,带动莆田自主品牌销售额近1.60亿元。

淘宝网副​​总裁张勤告诉《瞭望东方周刊》,并不是中国消费者没有识别好鞋的能力,而是因为过去忽视了消费者的需求,他们的商品需求受到抑制。

中国社科院世界经济与政治研究所研究员李元芳观察到,互联网恰好为传统oem企业的转型提供了契机。

“转型需要洞察最终需求。谁对市场有最敏锐的洞察力,谁就可以带头。这种洞察力可以从互联网大数据中获得。”李元芳告诉《看东方周刊》。

互联网时代,依靠企业与客户、粉丝的高效互动、客户参与、SNS口碑传播等方式,可以实现传统大规模广告、媒体投资的品牌效应。同时,企业可以通过电子商务自营、网络分销等方式,快速建立覆盖消费者的渠道。

这些都为中小企业和中国oementerprises的转型升级开辟了新的空间。

在淘宝平台上,已有上百个由oem工厂改造而来的“淘品牌”,如林氏木业、银曼女装、奥多灯饰、小雄电器、SKG家电等。

百春羊绒现在也把它的能量放在了线上。

“目前,我们主要服务淘宝和天猫客户,拥有100多家门店。从一开始的纯模仿,到模仿创新,现在成立设计部门,我们一步步向前。”王振波说。

“中国制造”远超国际标准

从“中国制造”到“中国制造”,郭正今感触很深。

“我以前出国的时候,外国人看到中国制造的东西都摇头。这几年,中国制造的东西已经得到全世界的认可。我们要在世界上立足,而且质量非常重要。”郭正锦说。

淘宝的“中国制造”项目提出了更高的标准。所有参与“中国制造”的莆田鞋,其制造标准均远高于国际标准。一个例子是,相对于鞋底必须高于20000次弯曲标准的国家标准,莆田产品可以弯曲100000次。

江苏南通的“乔香阁”品牌,长期以来一直是日本品牌代工。 “中国质量制造”产品的色牢度和耐磨性均经过检测。结果高于行业标准,安全等级达到A级;其代工某知名日本品牌色牢度只维持国家标准,安全等级为B级。

“我们的目标是与中国100个制造能力最强的工业基地合作,重点扶持1000个优秀自有品牌,同时希望带动10000家本土优秀制造企业转型。”张勤告诉本刊记者,“百、千、万”是淘宝整个“中国制造”大项目的目标。

2016年6月,国家质检总局与阿里巴巴集团推出“中国制造”,落户广东。本次活动将与当地政府及相关质量监督单位合作。张勤观察到,过去电商更多是线上运营。未来,淘宝希望打造线上线下一体化运营。

“仅依靠网上信息,我们很难掌握产品的质量或运行情况。我们希望与当地的工业带合作,例如与当地的质量监督部门进行相应的质量管理。产品抽检和背书,有效保证产品质量。”张勤说。

郭正今现在把乔宏的鞋业交给两个儿子,在淘宝上做自己的品牌。他觉得还是有很大的收获的。他也认同张勤的观点,对于客户来说,只有价格合理,才能买到质量过硬的产品,才有忠诚度,自主品牌才能做到。

“我们做生意是本着诚实和商业道德的原则。我做了50年的鞋子,经验就是把质量做好,这样我们才能有长久的生活。”郭正锦说。

您可能还对以下内容感兴趣

点击蓝字阅读对应文章

二手烟丨在线咨询丨银行卡诈骗丨二胎怀孕丨河豚丨公务机丨洋江丨隐形饥饿丨农村电商丨皮雕师丨文创园区丨血管健康丨园区丨校园欺凌丨厄尔尼诺丨南海仲裁丨VR丨洞庭湖丨自由潜水丨花卉经济丨网络直播丨电车丨南锣鼓巷丨网约车丨景区风险丨流感疫苗丨地名丨精神病犯罪丨转基因

◆◆◆◆◆◆

未经允许不得转载:电子烟厂家网 » 莆田电子烟代工厂,独家丨4天卖落1.6亿莆田鞋业:揭开大牌背后的代工厂

赞 (0) 打赏

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏