想做电子烟行业 自己的OEM,电子烟产业投资价值分析报告模板.docx

电子烟工业投资价值分析报告电子烟工业投资价值分析报告一、工业背景1、电子烟Concept电子烟是一种新型的电子产品(也叫电子雾化器),电子烟是一种低压微电子雾化装置,通过加热将烟草味溶液雾化成烟雾想做电子烟行业 自己的OEM,供吸烟者使用。 电子烟由空气感应开关、智能控制电路、智能芯片、锂电子电池等微电子器件组成。 2、电子烟受欧美发达国家禁烟运动影响,产业链在海外崛起。目前全球对电子烟市场的需求主要分布在欧美等发达国家,其中美国是全球对电子烟需求最大的地区。从终端消费者的角度来看,电子烟目前主要供给两类人群。首先是有戒烟需求的吸烟者。 电子烟不含普通香烟的焦油和多种致癌物质,只含有尼古丁、丙二醇、香料。在满足烟民吸烟的需求的同时,大大降低了吸烟的附带损害。二是电子烟在国外叫ava,抽电子烟叫ava。 Vapor是一款使用雾化装置体验烟油多种不同口味的玩具(如:薄荷、牛奶、香草、咖啡、草莓、哈密瓜等),更多用途是潮流玩具。在vaper看来,电子烟不是戒烟,它更多的是一种时尚的消费产品,形成独特的vaper文化和圈子。 电子烟产业的供给侧主要集中在中国电子烟OEM,深圳区域集中了全球约90%的电子烟产能。

电子烟Industry 处于欧美需求、中国生产的产业格局。国内电子烟厂商主要采用“oem/ODM”方式向欧美品牌销售产品。 3、从消费产品的角度来看,电子烟的核心竞争力在于与手机等一般电子消费产品不兼容的品牌和资金实力。 电子烟直接接触人体,而烟油、烟弹是消费 从消费产品来看,电子烟的核心竞争力和食品饮料一样,都是品牌和资本资金对电子烟技术研发、品牌推广、渠道拓展很重要。是电子烟行业的核心竞争要素之一。产品质量令人愉悦想做电子烟行业 自己的OEM电子烟OEM,安全有保障。满足产品功能层面的竞争需求。通过对不同设计、品味、尼古丁内容的细分,满足消费者的差异化和精神需求,提供定制化产品。品牌满足自我实现、产品安全、产品质量(基本功能)设计、口味(定制)、资本品牌4、电子烟行业竞争格局目前,欧美各烟草巨头已进入电子烟行业,欧美烟草电子烟领域巨头的主要优势如下:1、acquaintance with 香烟市场,了解烟民需求; 2、需求主要集中在欧美,接近市场,可以更快速的响应; 3、scale 一般比较大,有资金优势; 4、品牌认知度高,具有将品牌资源迁移至电子烟的优势。因此,可以判断电子烟市场未来必将形成几家具有品牌优势和规模优势的巨头。

另外,电子烟是一种进入人体的消费产品,产品特性类似于食品和饮料。消费者的需求是多种多样的,很难满足一个产品的需求。而电子烟的大部分消费者都是追求个性的蒸汽。与大众品牌相比,他们更倾向于能够宣传个性的小众品牌。综上所述,未来电子烟市场极有可能形成以几家大型烟草公司为主导,数十至数百家中小品牌为辅的竞争格局。由于电子烟消费产品的特性,消费者在做出消费决策时,质量只是一个基本考虑,更多的因素是设计、品味、品牌等。这些特点决定了在电子烟产业链中,拥有产业链高价值的是品牌拥有者。公开的行业研究报告普遍估计电子烟的出厂价约占价格最终销售额的20%,这进一步证明品牌商在产业链中享有大部分利润。 电子烟产业的供给侧主要集中在中国,深圳地区集中了全球约90%的电子烟产能。综上所述,可以判断未来电子烟行业的竞争将由欧美大型电子烟品牌商主导电子烟ODM,而国内则有

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