电子雾化烟贴牌,电子烟新风口:开始赚钱,创业者纷纷涌入,监管或“泼冷水”

两年前,电子烟是几家名不见经传的广东制造厂的外汇“印钞机”,但在2018年12月,英国巨额收购美国烟草巨头后,健康防护 经局安全核查,电子烟成为中国创业者争夺的新风口。

2018年10月1日,2018中国(深圳)国际电子烟展在深圳会展中心举行。

2019 年 1 月,锤子科技罗永浩为一位前高管创立了电子烟站台。据了解,目前有十几家初创公司进入电子烟领域。业内甚至传出小米将涉足电子烟,但随后被小米否认。

据新京报记者了解,上述部分创业者来不及注册公司,将变更已成立两年的空壳公司的工商注册;一些办公室的装饰品还没消失,就开始在白板上描绘未来;有的借助过往积累的声望,在朋友圈开始了新的事业。几乎所有接受采访的企业家都毫不害羞地告诉记者,这是一门刚开始就赚钱的生意。

地方政府正在加强相关领域的监管。 香港、杭州、深圳等地都在采取“禁烟”措施。 电子烟品牌“灵溪LINX”创始人张金元告诉记者,“核心风险是政府监管,如果完全禁止,谁也做不了。”有烟草行业人士告诉记者,政府可能会考虑将电子烟直接纳入专卖的范畴,这将导致“一刀切”。

创业者蜂拥而至电子烟新风口

2018年12月26日,美国烟草巨头、万宝路卷烟制造商奥驰亚集团以128亿美元收购电子烟创业公司JUUL Labs 35%股权,后者估值升至380亿美元,连市价价值可与达美航空公司和福特汽车公司相媲美。 2019年1月,奥驰亚宣布JUUL 2018年销售额突破10亿美元,是2017年的5倍。

从锤子公司离职的001号员工朱小木告诉新京报记者,当投资人找到他时,他做了两件事,包括观察JUUL。 电子烟工业“数字被夸大了,增长速度太快了”。

据了解,电子烟主要包括雾化烟和加热不燃烧烟草。前者是将含有尼古丁等成分的烟油雾化,通过吸食消耗尼古丁,而后者是通过加热而不是燃烧吸食对传统香烟进行进一步加工。两者都声称避免使用传统香烟燃烧产生的焦油和一氧化碳等对人体健康有害的物质。

不同的是,由于包含烟草制品,加热非燃烧在中国仍被包含在专卖类别中。没有相关资质,不得生产、销售、进口。所以创业者的主要出路是雾化烟。也称为蒸汽电子烟。 市场第一代电子烟发明者是一位名叫韩立的中国药剂师。 2003年他发明了第一款基于尼古丁电子烟的产品,并于次年量化了该设备的产销量,并命名为“如烟”。

2018年9月,锤子移动的代工厂兴科电子曾让罗永浩进入电子烟市场。然而电子雾化烟贴牌,罗永浩拒绝了,锤子高管朱小木看到锤子的多名产品经理开始使用电子烟后电子烟OEM,认为市场会复制智能手机的逻辑。于是,朱小木创立了宇一科技来做电子烟,公司的员工几乎都来自锤子科技。

“每个人都被利益驱使。我也想赚钱。这是一个好生意。”朱晓穆告诉新京报记者。与其他竞争对手相比,他认为自己拥有多年的手机经验和硬件品牌。频道,电子烟市场会有更多的优势。朱晓木之前在锤子科技负责用户体验和市场营销。

“白手起家只需要几万元的资金投入。”在朱晓穆看来,市场发展得太快了,只要产品销售能产生利润,而烟弹的复购会加速收入,通常每个用户一个月消费5到10个烟弹。

另一个进入这个行业的是张金元。在此之前,他是同一个大叔的董事长。与以往的创业经历不同,张金元与数位新媒体创始人合资,包括自媒体董事长李岩、君无次平面创始人曾航。

为了争取时间,张金元连注册新公司的时间都没有,而是改造了一家空壳公司。工商信息显示,2019年2月,一家名为“北京大口赤湖文化传媒有限公司”的企业工商登记信息为“北京大口赤湖文化传媒有限公司”。变更为“北京信友灵曦科技有限公司”,法定代表人和投资人也同时变更。

有趣的是,同道大叔创始人蔡跃东和前快餐品牌皇太极创始人何畅也加入了电子烟市场。近日,它宣布该产品将在朋友圈现货发售。 24小时内,销售额达到500万元。

中国已经是全球最大的电子烟生产国

电子烟由三部分组成:雾化器、电池盒和烟油。主要是通过雾化等方式,将包含尼古丁的烟油改为蒸汽用户吸食。

张金元告诉记者电子雾化烟贴牌,电子烟中电池盒和麦克风(雾化器中的一个感知系统)是全行业通用的配件,由少数几家供应商提供,彼此之间差别不大,但真正的竞争在于整体工业设计、原子化核心和烟油部署。

多位业内受访者表示,电子烟工厂的利润更高,毛利润为50%-80%。虽然他们也在尝试自主品牌,但远不如代工步实。这是初创公司留下的市场空间。

天风证券研究报告显示,中国已经是全球最大的蒸汽电子烟生产国和出口国。全球约90%的产品和配件在中国生产。

国内电子烟及其配套企业数量已达数千家,小厂商多以代工为主,而大厂商通常同时做代工和自有品牌。与此同时,不少企业开始在新三板挂牌。其中,电子烟制造商麦维尔2018年年中营收达到11.760亿元,净利润为1.980亿元;电池供应商丰江电池营收约14.830亿元,净利润超过4000万元。

汽车人资本合伙人李欧成告诉记者,从2014年开始,海外对电子烟的需求开始增加,价格占传统烟草的三分之一。汽车人资本已于2016年停止投资,曾以500万元成为电子烟研商精盐科技的天使投资人。

李欧城表示,除了传统的电子烟企业,进入这个市场的主要是跨界人士。其中,具备自主研发和结构设计能力的企业只有三四家,而其他大部分企业都选择了电子烟代工工厂代工生产。

2016年,中国电子烟市场开始规模增长。博思数据显示,市场的规模较2015年翻了近三倍,市场的规模超过30亿元。但欧睿信息咨询数据显示,从全球来看,中国市场份额仅为5%电子烟ODM,美国最大份额为43%,英国为13%。

新京报记者尝试联系几家传统电子烟厂商,均拒绝采访。

电子烟 的健康风险是什么?

张金元认为电子烟在中国是否会成为传统烟草的替代品尚不确定电子烟OEM,但他对互联网和渠道的了解有望帮助他获得新用户,而不是抽烟。人群。在他看来,电子烟将成为一个新的品类,在耗时方面有望取代口香糖或咖啡。这样做的好处是不仅可以开新的市场,还可以避免“冒烟”带来的政策风险。

李欧城告诉记者,除了突出个性外,此前50%的电子烟用户不是吸烟群,这已经成为投资者投资的逻辑。 “电子烟就像精酿啤酒。很多用户不喜欢普通的啤酒,但如果在某些场合需要喝,他们会选择精酿啤酒。”

日前,英国《卫报》的一篇报道援引英国卫生保护局的报道称,“与真正的烟草相比,电子烟的风险最小,其危害度为95%低于真正的烟草。”。随后,中国企业家开始引用这个数字来证明其对传统烟草的优越性。而这份报告还提供了另一个重要的支持点,那就是“电子烟可以帮助更多的烟民戒烟”。因此,很多创业者把“健康”作为电子烟的宣传点之一。

不过,记者查询英国政府官网,发现该数据于2015年8月发布,由伦敦国王学院Ann McNeill教授和伦敦玛丽女王大学Peter Hajek教授牵头。截至发稿,英国卫生保护局新闻办公室尚未就该研究近年来是否有更新以及数据是否仍然有效做出回应。

医学界开始反思电子烟是否对人体有害。英国伯明翰大学的大卫·希克特教授在 2018 年医学双月刊 Chest 上发表研究报告,指出电子烟 使体内重要的免疫细胞失去功能,并警告说较早的电子烟“对人体安全”的说法可能有误。

目前,真恩基金、动能资本、源码资本、IDG资本等机构已经开始投资这条赛道。然而,大多数投资者仍持谨慎态度。接触过投资的创业者告诉记者,目前,资本仍然担心政策风险对整个行业的威胁,因为政府可能会采取“一刀切”的政策,彻底颠覆和重构整个@电子烟产业结构。

政府对电子烟的态度不同

为了说服吸烟者戒烟,英国政府认为电子烟低于传统烟草的危害。英国健康保护署透露,在使用电子烟和尼古丁替代疗法的人群中,65%-68%的人成功了戒烟。

美国政府对电子烟卖 的销售采取了更严格的控制。 2018年11月,美国食品药品监督管理局宣布修改电子烟Compliance Policy,电商卖家在线销售电子烟需要实施年龄认证。虽然电子烟不含烟草,但大部分电子烟仍然含有尼古丁,让人上瘾。

相应的,新加坡政府发布了最严厉的禁令。此外,泰国、阿根廷等国家也禁止了电子烟的销售。

对于中国市场,一位烟草行业人士告诉记者,现行法律并没有禁止生产和销售不含烟草作物成分的电子烟,但现在很多地方政府都将电子烟纳入其中监管,国家层面警告不要向未成年人出售电子烟。接下来,政府可能会将电子烟定义为一种新型烟草,并将其纳入专卖的范围。

2019年1月,深圳市发布《深圳经济特区管控吸烟法(征求意见稿)》,正式提出将电子烟纳入禁烟范围。 2月,香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《吸烟(公共卫生)(修订)条例草案2019》,建议禁止进口,制造、销售、分销、推广电子烟等替代吸烟产品,违者最高可罚款50,000港元及监禁6个月。

新京报记者梁晨,实习生梁欣林悦主编徐超校对吴兴发

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