电子烟贴牌多少钱,电子烟行业再现巨头大战

电子烟行业再现巨头大战

作为首都市场的热门曲目之一,电子烟一直备受业界关注。临近年底,电子烟行业的消息开始频频出现在人们的视野中。

1月23日,电子烟超级悦刻母公司五芯科技登陆纽交所,上市首日股价飙升150%;就在前几天,代工超级比亚迪还低调公开披露了自己的“电子烟”专利,并透露了进军电子烟行业的消息;与此同时,早在半年前在香港上市的电子烟巨头思摩尔国际也迎来了自己的高光时刻。其股价再创历史新高,市值一度飙升至5000亿港元,是六个月前上市时的数倍。这一切似乎都在预示着之前被监管瘫痪的电子烟行业又回来了。

电子烟行业风再起

电子烟是一种仿烟电子产品,通过雾化、加热等方式将尼古丁等变成蒸汽,在生理和生理习惯上与吸烟相似。与传统烟草的危害sexuality相比,电子烟被认为是传统烟草的一种相对健康环保的替代品。对吸烟者等人的健康影响相对较小。

由于电子烟技术的进步和人们健康观念的提高,越来越多的人开始使用电子烟作为可燃烟雾的替代品。

根据相关行业数据,目前全球电子烟市场规模已从2014年的124亿美元增长到2019年的367亿美元,年均复合增长率为24.2%。 2023年将达到820亿美元。2014年,电子烟市场在中国的规模仅为7亿美元。到2019年,电子烟的市场在中国的规模已增至27亿美元,五年复合增长率达到3@k48。 @99%,可见中国电子烟的规模正在迅速扩大。

但是,与欧美发达国家市场的渗透率相比,电子烟市场在中国的渗透率还比较低。根据CIC的前瞻性行业研究数据,截至2019年电子烟贴牌多少钱,我国电子烟市场渗透率仅为1.2%,而在最发达的美国市场、电子烟的市场渗透率已达 与国内电子烟市场相比,还有很大的增长空间。

在电子烟消费方面,中国也远低于美国。美国电子烟人均消费62.7美元,而中国只有0.19美元,比美国市场中国电子烟potential市场还要多。

除了大行业前景电子烟贴牌,电子烟的“暴利”特性也让其受到了各方资本的追捧。以电子烟超级思摩国际为例,其总毛利率一直保持在50%以上,可见其“暴利”体质。总之,基于各种因素的催化,国内电子烟行业这两年一直很受资本市场的欢迎。

巨人互相争斗以展示自己的能力

随着电子烟行业的爆发,各行各业的玩家之间的竞争也越来越激烈。目前国内电子烟市场主要有两种类型的活跃玩家。一个是国外品牌,一个是国产品牌。国内品牌可分为电子烟创业公司和传统制造跨界巨头。 .

比如国外知名品牌主要有MOTI魔笛、Boulder等欧美电子烟巨头。国产品牌包括五芯科技等初创国产品牌,还有比亚迪电子、思迈国际等。 代工 巨人。

从产业链上看,电子烟产业可分为上游电子烟设备制造商和下游电子烟品牌公司。比如斯摩国际、比亚迪电子都是实力强大的代工厂商,而五芯科技、MOTI魔笛等则属于下游电子烟品牌厂商。

品牌商背景不同,因此各个厂商在发展过程中也形成了差异化的发展思路。例如,作为雾化行业的巨头,西美尔一直坚持底层技术研发驱动。其FEELM陶瓷雾化芯作为公司的竞争壁垒和护城河,在行业中拥有巨大的话语权。

悦刻(五芯科技旗下)拥有强大的品牌营销能力,具有先发优势。在产品上线之初就投入大量资源打造良好的品牌形象,同时迅速拓展线下渠道。在市场分享方面保持优势。

MOTI魔笛,一个拥有强大产品开发能力的品牌电子烟贴牌多少钱,选择产品驱动的方式,将更多的精力放在构建产品矩阵和核心技术研发应用上。近年来,公司通过多个细分市场推出差异化产品,持续推动其市场份额的增长,而其近10年在雾化行业积累的技术经验也在这方面发挥了重要作用。过程。

据了解,仅2020年,MOTI魔笛就先后迭代了4款产品,其中两款产品还搭载了MOTI魔笛自主研发的MCU变频芯片和澎湃模式。这些新品很好的提升了雾化设备的运行稳定性和用户体验。

除了上述巨头之外,比亚迪电子、中烟、烟草公司等制造巨头也凭借各自的优势介入电子烟行业竞争,也让行业竞争更加激烈.

行业隐忧未散

然而,在看似热闹的电子烟行业中,仍然隐藏着许多隐忧。

首先,行业喜忧参半。许多以可燃香烟为辅的电子烟仍然存在很大的健康风险。实验表明,电子烟中除了尼古丁之外,还有许多其他未被发现的有毒化合物。据中央广播电视总台2019年3.15晚会曝光,长期吸食电子烟的年轻人也会对尼古丁产生依赖。

其次,随着行业监管趋严,整个电子烟行业也面临新的洗牌。早在2019年11月,相关部门就联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》,明确市场主体不得向未成年人出售电子烟; 2020年10月,新修订的《未成年人保护法》再次明确,任何人通过市场main向未成年人出售电子烟是违法的。

这些措施的出台,进一步明确了电子烟行业的“红线”,也切断了电子烟线上销售渠道。目前主流线上平台已经看不到电子烟产品了。这无疑会对很多初创的电子烟品牌产生很大的影响。毕竟过去电子烟行业的高毛利和低门槛,再加上线上渠道的成本优势,让很多初创企业活得很好。

如今,随着线上渠道的关闭,很多小玩家只能被淘汰出局。其余玩家要么拥有强大的产品开发能力,要么拥有丰富的线下门店资源。之前罗永浩创立的小野电子烟的退出,可以说是很多电子烟创业者的行业宿命。

另外,目前国内对电子烟没有高额的征税,但随着电子烟国标的引入,电子烟行业的监管和税收会及时跟上。届时电子烟高毛利必然会受到影响。事实上,许多电子烟巨头的利润近年来已经开始大幅下滑。

以悦刻为例,其主力公司五芯科技2018年毛利率为44.7%,2019年毛利率下滑至37.5%。在某种程度上,这种下降是大势所趋。

下一个方向在哪里?

那么,电子烟行业未来面临的多重挑战在哪里?

从行业前景来看,目前国内电子烟行业前景广阔,可挖掘的潜力还是很大的。无论是行业渗透率低,还是供给侧表现参差不齐,都从侧面反映了电子烟行业的真实需求。

从监管政策来看,行业合规成为新常态。在监管的介入下,一些杂牌和一些不合规的品牌将逐步被清除,剩余的品牌将得到更健康的发展。这也意味着整个电子烟行业逐渐进入了一个新时代。许可期限。

首先,随着行业壁垒的增加,电子烟“品牌化”销售的时代一去不复返了。过去,很多电子烟只需要“品牌化”销售就可以获得很多好处,但未来,只有在营销、产品、门店运营、供应等方面没有明显短板的成熟品牌才有机会生存。

其次,行业壁垒的提高也会淘汰很多缺乏强大资本支持的品牌。目前,无论是Smol International,还是上市的悦刻,大部分都得到了大资本(如真格基金、SIG海纳亚洲创投等)的支持。得益于强大的资金支持,他们在运营线下门店时拥有更加充足的资本储备,极大地促进了线下门店网络的拓展。

因此,从长远来看,雾化行业未来的“归宿”可能是整个行业都会留下几家有影响力的巨头。对于那些没有差异化定位的初创企业电子烟贴牌,在行业毛利下滑、行业竞争加剧的背景下电子烟代加工,将难以生存。

图片来自Canva,文/刘匡公众号,ID:liukuang110

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