日本 电子烟 OEM,实地走访:IQOS扫日本便利店,谈日本如何监管电子烟和税收

蓝洞新消费报道,自从电子烟被央视315点名以来,引发了业界和创投圈对电子烟前景的讨论。俗话说,别山之石可玉,我们不妨出去看看日本市场的电子烟发展和日本对@的监管和税收k5@ 在邻国。

目前电子烟国内监管仅限于Heat Not Burning,即Heat Not Burning,简称HNB。 烟油式电子烟目前没有监管电子烟代加工,央视315是电子烟同类型。

根据国家烟草专卖局鉴定检查,HNB类别烟弹含有烟草的特征成分,填充物由烟叶制成。它属于烟草制品,不改变烟草的本质属性。根据《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规,该类产品依法纳入监管范围,未经批准不得开展买卖烟草专卖局。

因此,网上卖卖电子烟的抓捕,多是因为卖卖这种烟弹引发的,最典型的就是与IQOS相关的烟弹。

由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加液体电子烟,以IQOS为代表的HNB产品在日本非常受欢迎,被认为是对传统卷烟的升级行业。

IQOS 是菲利普莫里斯国际 (PMI) 推出的 电子烟 产品。它属于加热不燃烧电子烟系列。它本质上是对传统烟草的升级和深加工,利用电子元件加热而不是燃烧的方式为消费者提供吸食,避免了传统卷烟燃烧产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质,但仍以传统烟叶和烟丝为原料,辅以电子设备进行温度控制和加热,以减少传统烟草中有害成分释放的显着优势,同时为消费者提供烟草的某些特性。

IQOS产品2014年在日本开始测试,2016年推到日本全国市场。日本IQOS有多霸道,今天我们去大阪附近的一些便利店看看@k20的覆盖率@电子烟卖终端。

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711便利店门口放置IQOS立体广告

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目前正在促销两款产品:IQOS 3 10980日元和IQOS 3 MULTI版8980日元,分别为660元和539元。

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711收银台顶部有IQOS特卖展示架

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我们来到全家便利店,看到门外收银台的陈列。

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进店后日本 电子烟 OEM,依旧是IQOS 3的立体栏目广告。

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我们来到了另一个便利店品牌 LAWSON。毫无悬念,专柜还是IQOS。

我们试图寻找除IQOS之外的其他品牌,但我们真的没有找到。虽然占据日本烟公司60%的日本烟公司也有自己的电子烟品牌Ploom,但这些便利店都没有展示。

便利店是线下流量的最佳零售地点。如果品牌失去入驻机会,则意味着对手拥有双重优势。

野村证券估计2019年IQOS系列产品已经占日本HNB市场的72%,而英美烟草的glo市场有20.1%电子烟代加工,而日本烟草的Ploom市场 拥有8.1% 的份额。

纵观整个烟草市场,IQOS在日本烟市场的市场份额已经达​​到了15.5%。可以看出日本HNB Tobacco在整个烟草市场中所占的份额更高,烟草市场的结构发生了显着变化。我们可以以日本为例来分析新烟草对税收的影响。

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日本HNB 烟草发展历程

以下部分内容和图表引用自长江证券研究所的《烟草新产品(电子烟,热不燃烧)行业市场研究报告》,蓝洞归类汇总。

一、电子烟引领的新烟草是否影响烟草整体销量?

长江证券研究所从量价两方面对日本烟市场进行了审核,发现新烟确实会挤压传统卷烟市场,但税收总额和卷烟销售总额(HNB烟弹+传统香烟)没有下降。

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比如日本2017传统卷烟/IQOS 烟弹销量1455/3620亿支,同比变化-13.39%/389.94%,但总量销量基本保持稳定。大约是1800亿支香烟。如果进一步包括glo和Ploom Tech的烟弹的销售额,烟草的整体销售额将继续上升。

HNB可能是传统烟草更好的升级版,可以理解为与时俱进的高级版。

二、电子烟 是否影响了日本烟草税?

长江证券研究所报告显示,日本的烟市场中含IQOS的HNB烟草占比已达到20%左右,但近年来日本Tobacco基本稳定在2.在1万亿日元的水平上,可以看出,虽然烟草制品的内部结构发生了巨大的变化,但烟草行业的整体税收并未受到太大影响。这主要是因为HNB烟草使用烟叶作为烟弹,也需要在日本烟草税中缴纳。

目前日本传统卷烟均价为440日元/盒日本 电子烟 OEM,税率约为63%,而IQOS/glo/PloomTech的烟弹均价为460/420/460每盒日元,比传统香烟略高。从税率上看,烟弹tobacco 三种税种分别为49%/36%/15%。

可见,对新型烟草征收适当的税率并不会降低烟草税。

三、电子烟日本为什么这么火?

与其他地区相比,日本政府对加热不燃烧烟草的态度更加宽容。 日本 是世界上少数允许 HNB 烟草在全国范围内销售的国家之一。 日本厚生健身省表示,它认识到加热不燃烧烟草是比传统烟草更健康的烟草替代品。 2018 年 7 月通过的《健康促进法》也将 HNB 烟草排除在公共场所禁烟范围之外。

此外电子烟ODM,受社会文化影响,日本消费者更注重减少烟味和油烟,喜欢高科技创新产品。 日本在主要城市地区人口密度高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者在使用该产品并跟进使用它也是一种从众的形式。

这可以从我们走访了三个不同品牌的便利店,在显眼的位置看到了IQOS的销售展示。进入711销售并不罕见。同时也进入了全家和罗森的销量,足以证明以IQOS为代表的电子烟在日本中很受欢迎,但大阪的小众便利店并不代表日本其他地区。

国内电子烟Entrepreneur,HNB Heat Not Burn 电子烟千万不能碰。它由 National Tobacco专卖 监管。能做的就是烟油类电子烟,目前不受监管 目前只能依靠行业自律和企业自律,以及外部媒体的监管,提供尽可能合规合格的产品。对于那些愿意采用早期采用者的人来说是可能的。

至于传统烟草制造商或相关产业链最终是否会进入电子烟作为主力军,还有社会资本和企业家也能分得一杯羹,那就有话说了。

所以当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈喊出“长期创业投资要有价值观”的时候,他有没有想到日本市场的电子烟是吗?有价值观吗?而国内传统卷烟厂商有没有价值?

哪个逻辑是值的参数?)

了解新消费行业,关注蓝洞新消费。

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