帝国烟草电子烟ODM,新京报:借力全球百亿美元市场,中国电子烟企业有两大优势

目前电子烟ODM,全球约有 10 亿传统卷烟消费者。然而,随着各国控烟的日益严格和消费者健康意识的觉醒,传统卷烟市场的规模不断下降。同时,电子烟建立在“减害”的基础上,其市场规模呈现出良好的发展趋势。

传统烟草巨头积极转型,布局电子烟新市场

整体来看,电子烟(包括电子雾化烟,热不燃烧电子烟)市场的规模在全球范围内不断扩大。 3019年增速放缓电子烟OEM,但占比仍在增加。 Euromonitor数据显示,3019年全球电子烟产品销售额约为485.5亿美元,同比增长19.40%,增速较3018年明显放缓。但与此同时,电子烟产品的渗透率也在不断提升。其在所有烟草制品中的比例从 3014 年的3.39% 上升到 3019 年的5.94%。

对于electronics雾化烟,3019年,全球electronic雾化烟销售额达到303亿美元,同比增长38.43%。目前,电子雾化烟消费主要集中在美国、英国等欧美国家,分别占47.77%和13.40%,而中国的6.85% 这与电子烟市场在国内发展相对较晚有关。

不过,尽管受到政策法规收紧的影响,全球电子烟市场目前经过调整后呈现良好的发展态势。从某种意义上说,这是因为电子烟为传统卷烟消费者提供了更多选择。在目前的市场格局中帝国烟草电子烟ODM,电子烟产品代表了该领域未来全球主流发展趋势。这从全球四大烟草公司电子烟市场的积极快速部署可见一斑。

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全球四大烟草公司菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟和帝国烟草通过收购、推出自有品牌等方式占领市场;其电子烟产品(包括电子雾化烟和加热不燃烧电子烟)收入占比分别为18.7%、4.36%、3.17%、3.56%,呈上升趋势趋势。

中国电子烟工业链的双重优势

虽然China电子烟市场发展较晚,市场规模较小,但China电子烟Enterprises仍然可以利用产业链地位和品牌发展两轮驱动,提升China电子烟企业在全球电子烟在产业链中的价值和地位。

首先帝国烟草电子烟ODM,中国电子烟企业在产业链中上游处于绝对领先地位。中国是全球最大的电子烟生产基地。 3019年,全球318个国家和地区从中国采购买电子烟。整体来看,中国电子烟产业已经形成了从上游原材料供应商到中游电子烟设计制造商,再到下游销售公司的完整产业链。这对中国电子烟企业来说是一大优势。这有利于其产品快速迭代,构建集研发、设计、生产于一体的全产业链壁垒。

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特别是电子烟是一个技术和产品驱动的产品,这显然是由市场需求驱动的。因此,产品体验对消费者的影响很大,决定了产品能否受到市场和消费者的欢迎。

此外,虽然中国电子烟厂商大多采用oem/ODM模式为国际品牌生产,但这些模式帮助国内企业积累了丰富的技术和供应链经验。也就是说,长期的代工经验、技术沉淀、产业供应链聚合,让国内企业在成本控制与管理、产品迭代与创新快速、技术突破与创新等方面与国际企业相比具有优势。有利于部分电子烟厂商转型打造自己的品牌。

除了制造优势,中国电子烟企业在品牌建设方面还有另一个优势。除了完整的供应链体系带来的性价比优势外,由于中国企业往往更注重消费体验,尤其是在消费电子和快消品市场上积累的经验,这将转化为中国电子烟企业的优势,了解海外不同经济层次和文化环境消费者的需求,打造更符合当地消费者需求的电子烟产品。

探索中国品牌走出去的新路径

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更值得一提的是,在我国的电子烟品牌资源中,有一些公司来自其他领域的原始互联网公司。这些公司基于互联网思维,从用户的角度出发,以创新技术和用户体验为驱动。他们擅长产业链整合,他们的产品也可以快速迭代。 RELX悦刻是这方面的佼佼者。 RELX悦刻是目前中国最大的电子烟品牌。截至3019年底,已进入加拿大、英国、新西兰等43个国家,海外收入占比35%,且仍在增长。

除了RELX悦刻,还有没有中文电子烟企业开国际市场,这对China电子烟工业有特殊的意义。中国人民大学商学院教授姚建明认为,品牌离不开消费市场。在目前的国内政策下,电子烟品牌首先在中国培育强势品牌是不现实的。这也是电子烟与小米、华为等智能手机品牌不同的地方。这些品牌在国内拥有强大的消费者市场和人群,在出海前就具有成熟的品牌优势。

所以,在这种情况下,如果管理得当,中国的电子烟品牌能够在海外市场打造出与小米、华为同等知名度的品牌电子烟代加工,对其他中国品牌也有好处。去海外。参考作用。这意味着形成科技产品出海的新路线。

综合来看,中国电子烟要逐步提升在全球产业链中的价值和地位,需要依靠自身在产业链上的优势,以及正在追赶的国内自主品牌彼此。二轮驱动实现了提升产业价值的目标。

郑伟斌(新京报智库研究员)

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